李佳琦「接班人」，梦碎了

宇宙的尽头是卖货，但尽头的大门，也不是对每个人都敞开的。

(资料图片)

李佳琦花了三年时间培养出旺旺和庆子两位「接班人」。明显不满足于长周期培养成本的美ONE，打算用综艺“催熟”。

只不过这档刚上线不久的节目，似乎没有为美ONE带来合适的效果。

5月18日，《所有女生的主播》上线B站。这场被媒体称为“7天打造‘第二个李佳琦’”的综艺，共7集，并连续7天播出。

而李佳琦无疑是节目里彻头彻尾的C位。

官方海报上的“李佳琦亲自出马”；

弹幕中屡屡刷屏的“李老头”；

唯一出现在镜头前的考官；

不例外，李佳琦的光芒掩盖了这些面试者的跃跃欲试。令人不禁误会：这是在招聘人才，还是李佳琦本人的增长“第二春”？

毕竟有李佳琦存在的地方，粉丝很难去爱戴其他主播。

有评论写道：

节目中，网友将面试者与李佳琦做对比，发现部分面试者只是单纯的背诵产品的优势，并未找到真正戳中消费者感兴趣的点。而那些做到的主播们，也无法凭借这一点来破圈。

目前在B站的《所有女生的主播》系列视频播放量尚未突破800万，最高一集的播放量不过179万，最低仅有60万不到。

这番数据，相比去年双11期间的《所有女生的offer》单集2-300万左右的播放量来说逊色很多。而与B站中动辄上亿播放的综艺相比，更是黯然失色。

很明显，“7天打造‘第二个李佳琦’”是个噱头，连旺旺和庆子都难以承载李佳琦的IP，更何况素人主播呢？

美ONE的此番此举，不过是想把鸡蛋放在更多的篮子里罢了。

就在李佳琦寻找接班人时，“直播电商第一股”遥望科技也开启了职场综艺节目《上班啦！妈妈2》。

当家主播、在快手平台拥有3600万粉丝的「瑜大公子」成为遥望面试官，帮助妈妈主播们孵化直播带货账号。

前不久，闹得沸沸扬扬的孟羽童与格力，也曾因一场名为《初入职场的我们》的综艺，被董明珠选中，成为“董明珠接班人”开启了直播带货生涯。

除此之外，在超头效应被冷却的当下，各家超头不惜花巨量资源“喂养”着自家主播们。

“快手一哥”辛巴力捧了4位徒弟，每一位徒弟的粉丝均超3000万，其中蛋蛋的粉丝量更超过了8000万。

他们复刻了辛巴的成功模式，在周杰伦等明星直播间中斥资千万刷礼物，为自己的直播间引流。

在失去薇娅后的谦寻，相继孵化了「琦儿leo」、「蜜蜂心愿社」、「蜜蜂欢乐社」、「蜜蜂惊喜社」与「海豚惊喜社」等账号矩阵。

曾为“薇娅助理”的「琦儿leo」，更是在抖音直播首秀中拿下了1800万GMV的成绩，以及榜单第一的殊荣。

声称“退网”的罗永浩带着「交个朋友」一众主播，在互联网上四处“种草”。从抖音到淘宝，再至京东，从直播卖房到卖卫星，还在不久前上了市。

「东方甄选」董宇辉的出镜频率也明显下降，新捧出的主播顿顿带着助播们频频出镜，就连产品包装上的“宇辉力推”标签也一去不返。

媒体将这类情况称为“奶新人”，通过“广撒网，多敛鱼，择优而从之”的逻辑，培养出能够独当一面的主播，让助播们成为主角。

而那些“功成身退”的超头们，将以“一鲸落万物生”的方式，把资源、流量、经验留给他们，把头部主播的IP效应彻底分发在不同的篮子里。

只不过，除了辛巴家族的蛋蛋以外，其他头部主播似乎还没有找到合适的“接班人”人选。

“超级主播落幕”不是一个新鲜的话题了，但主播人才梯队的断层确实是许多直播间的难题。

如果培养的主播刻意模仿前辈，那么必然会被人诟病。反之，拥有独特风格的主播，也不一定会出圈。

把握这个度的难度不小。

所以，分散投资，广撒网多敛鱼，辐射头部、腰部、新人主播的战略意义就被无限拔高。毕竟“既要又要全都要”才是万全之策。

目前行业已到了平稳发展的阶段，把大IP分解成无数的小流量，才是稳中求进的打法。既然是“稳”，那么“速成”的方式必然不可取。

秉承长期主义的直播间，或许还得花上三年时间才能培育出合格的主播吧！