早上8:40，家住杭州市临平区香岸华庭的刘天一牵着自己的两只爱犬离开了家，步行15分钟后，她来到了宁桥大道上的公司——天元宠物鸿旺园区。穿越园区大门，她牵着爱犬在园区内简单“放风”一下，然后刷卡进入了9号办公大楼。
一人二狗来到位于5楼的办公区域后，两只爱犬熟练地走到楼层左侧的宠物区域，和自己的其他“狗伙伴”开心地玩耍。而刘天一则来到自己的工位，开始一天的工作。
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刘天一是上市公司天元宠物市场部的一名员工。这家去年登陆创业板的企业，为国内全品类宠物产品供应商。在这里，不仅生产和销售关于宠物“毛孩子”的一切衣食住行，而且员工可以带宠上班。
这位资深“铲屎官”说，作为热爱宠物的人，看到以公司为代表的宠物行业快速增长，并分享成长所带来的便利，“我和我的两只狗都觉得很幸福。”
艾媒咨询数据显示，近年来，中国宠物经济规模增长迅速，2022年行业总规模达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。
今年“618”，电商平台发布的宠物消费数据也颇为亮眼。京东“618”开门红阶段宠物零售成交同比增长超56%，天猫宠物“618”第一阶段销售战报数据显示，27个店铺成交额破千万，161个店铺成交额破百万，242个品牌同比增长超500%。
宠物经济，方兴未艾！
宠物食品：长坡厚雪
《2022年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2022年，单只犬年均消费达2882元，较2021年增长9.4%；单只猫年均消费达1883元，较2021年增长3.1%。艾媒咨询数据则进一步分析，2022年宠物食品行业规模达到2670亿元。
“以前，人们喂宠物都是剩饭剩菜，这十几年来，基本都在喂猫粮狗粮了。”天元宠物董秘田金明回忆道。2018年起，考虑到国际成熟品牌在宠物主粮领域具有较为明显竞争优势，公司依靠渴望、爱肯拿等宠物粮食产品逐步打开市场，建立了以宠物食品跨境电商模式为主的进口合作业务。
不可否认，海外宠物食品品牌具有一定的先发优势。记者走访发现，众多国内消费者虽然更加青睐国外品牌，但是本土品牌也有大量拥趸。“我会给我的猫买渴望等大牌猫粮，但是也会买本土品牌，毕竟价格更加有竞争力。”养猫人陈庆玲说。刘天一则表示，自己的狗以国外品牌为主粮，但是也会选择国内品牌的零食。
2020年-2022年天猫“双11”大快消数据统计显示，销售额排名前十的宠物食品品牌以国产品牌为主。海通证券研报显示，2022年，国内宠物食品市场销售额中进口品牌占比59%，国产品牌为41%，差距逐渐缩小。
近年来，随着小红书、抖音等新媒体的兴起，国产宠物食品得以普及，更熟悉新媒体营销打法的国产宠物食品品牌正在崛起。数据显示，中宠股份旗下顽皮、Zeal以及乖宝宠物旗下麦富迪等本土品牌市场占有率正逐步提升。
近年来，各大头部宠物食品企业纷纷加大产能建设。乖宝宠物通过定增和发行可转债扩大产能，佩蒂股份则加大新西兰、柬埔寨等海外工厂建设，路斯股份也持续加大主粮产能投入。
从本土宠物食品企业经营情况看，中宠股份2022年营业收入实现逆势增长，而佩蒂股份2022年净利润则实现翻倍。
分析人士表示，宠物食品赛道景气向好，单身经济、银发经济、新婚家庭、庄园经济等背景下，宠物陪伴体验场景增多，宠物食品赛道具有必选消费性，有望形成“长坡厚雪”。但是，国内宠物食品企业体量较小，行业整体产能分散、门槛不高、仿制品众多，若要把握成长良机，还需在质量、工艺、配方、品牌等领域“苦练内功”。
宠物用品：空间广阔
“公司产品中心将产品开发分为宠物窝垫、爬架、玩具、服饰、牵引、清洁、电子、套装及其他九大产品类别，基本实现了对各类宠物用品的全面覆盖。”漫步猫爬架生产车间，田金明告诉记者。
在公司的样品陈列室，记者则进一步“大开眼界”。琳琅满目的衣服、各种风格的窝垫、高低不同的爬架、自动出水的饮水机、记录如厕的猫砂盆、小巧可爱的玩具……这里展示着所有能想到的关于宠物的一切。
田金明说，“随着养宠的人越来越多，宠物的地位也提升得越来越快，单只宠物的消费量也在上升。”从本质上来说，无论是窝垫、爬架还是玩具，均属于快消品。更有行业人士表示，“宠物经济消费周期长，一只猫能活15年，一只狗能活12年，留住一位宠物主，他带来的价值不可估量。”
随着消费者经济能力的提升和养宠认知的改变，宠物行业已经步入消费升级阶段。消费者对宠物用品的需求，主要包括居家场景、智能化和精细化。居家场景则让诸如爬架、窝垫、玩具、清洁等细分领域宠物用品广受欢迎。兼具互动性和趣味性的玩具，以及智能用品则受关注更高。
刘莉是一位拥有两只猫的“铲屎官”，出差在外时，她会利用空余时间通过手机查看家里“猫主子”的如厕情况和猫砂盆周围的温度湿度。刘莉说，“这让我感觉很有安全感。”高翔则通过自动喂食机、自动饮水机等为猫咪提供全方位的饮食服务，他认为感应式自动出粮和出水，同时通过机器内置的摄像头进行监控，“很快乐，很有幸福感。”
第九届中国（深圳）国际宠物用品展览会上，深宠展总经理宋伟强表示，宠物智能产品越来越受青睐，智能喂水器、喂食器、猫砂盆成为市场消费主流。在宠物智能用品赛道，国内诞生了uah、小佩、CATLINK、鸟语花香等新锐品牌，部分品牌还在海外拓展业务。
此外，人宠家具也正逐步被消费者所接受。“这些人宠家具有着独特的设计和造型，同时加入了宠物的使用场景，可以加强宠物的陪伴功能。”田金明说。
太平洋证券研报显示，我国宠物用品规模过去5年间保持着同比15%-20%的增速。随着观念的升级，宠物用品的购买渠道越来越丰富，专业化、高端化成为趋势。2022年，26.5%的宠物用品消费者表示增加了购买频次。
宠物医疗：鱼龙混杂
《2022年中国宠物医疗行业白皮书》显示，全国宠物诊疗市场规模约675亿元人民币，然而，业内人士告诉记者，我国宠物医疗市场几乎处于雏形阶段，缺口巨大、乱象较多。
从宠物消费结构来看，2021年我国宠物消费、医疗消费占比近30%，市场规模超百亿。中国宠物数量不断增加，将带动宠物医疗市场的增长。
从医院数量上来看，非连锁宠物诊疗机构占比高于连锁诊疗机构。截至2022年10月，新瑞鹏、瑞派、瑞辰、萌兽医院、宠爱国际等头部连锁宠物诊疗机构占比超13%，五家以上的宠物连锁机构占比约21%。对于多数单体医院来说，口碑上佳的医生是其核心竞争力。
头豹研究院分析认为，年轻的宠主具有更加科学和健康的养成观念，疫苗驱虫等日常预防类的医疗项目，消费率较高。其中，“80后”、“90后”和“00后”养宠群体在门诊手术住院三项治疗费用上累计超过3000元。刘天一告诉记者，自己会定期为两只爱犬打疫苗和体检，同时，公司很多养宠小伙伴也坚持为宠物打疫苗。
某连锁宠物医院医生告诉上证报记者，疫苗作为预防恶性传染病的重要手段，已经得到了广泛的认可，绝大多数人都已经意识到打疫苗的重要性。然而，2021年，我国宠物整体免疫率仅为46%，中老年宠物免疫率为31%，还有很大的提升空间。
目前主要宠物疫苗产品有小犬二联、犬四联、犬六联、狂犬苗和国内唯一取得批文的猫三联疫苗。2021年我国宠物疫苗使用率TOP5品牌均来自国外，其中硕腾在疫苗领域优势明显。国内上市公司中，科前生物、瑞普生物、生物股份均在宠物疫苗领域研发布局，主要集中在猫三联、犬三联、犬四联疫苗。
目前我国的宠物药品由外资企业主导。“我国取得生产批准文号的宠物药品很少，加之部分药物效果不佳，所以许多宠物医院选择使用畜禽药品或人药作为宠物治疗用药。”上述医生说。
驱虫药方面，国外品牌同样处于主导地位。犬用驱虫药使用率TOP10品牌均来自海外；猫用驱虫药使用率TOP10品牌中，有8个产品来自海外，仅2个产品为中国品牌，均为海正药业品牌。
据弗若斯特沙利文数据，中国的宠物医疗行业将是保持最快增速的子行业，其复合年增长率为18.2%，预计将于2026年增至1356亿元，复合年增长率为20.0%，高于中国宠物行业的整体增长率。可以预见的是，中国宠物医疗行业正处于快速整合期，市场龙头的占有率或会越来越高。
宠物保险：暗藏玄机
“我的猫由于糖尿病，已经入院治疗好多次，花了数万元，如果有保险就好了！”一位养猫者在社交平台上这样感叹。
伴随着宠物医疗消费增长迅猛，客观上刺激了宠物保险需求。但行业人士认为，当前我国宠物保险尚处于初级发展阶段，市场渗透率并不高。
记者发现，在某投诉平台上，关键词为“宠物保险”的相关投诉共有300余条，集中在理赔环节。有些消费者反映，宠物保险设置免赔额、单次赔付限制等条款，使得产品并不能满足需求。
消费者表示，“买宠物医疗险的初衷本就为了应对猫狗看病时高昂的医疗费用，但这类保险却未能解决相关问题。”
数据显示，全球宠物保险市场预计将从2020年的57亿美元增长到2026年的113亿美元，预测期内的复合年增长率为11.1%。
此前中国保险行业协会发布的《2021年互联网财产保险发展分析报告》指出，由于宠物医院治疗收费缺乏规范化，存在保险公司、宠物医院、宠物服务机构信息不对称等问题，保险欺诈风险较高。因此，需要建立一套完善的对宠物疾病诊断、治疗过程、收费过程进行全程线上把控的风控系统。
头豹研究院分析人士告诉上海证券报记者，目前中国市场上的多数宠物保险产品，对不同品种、不同年龄阶段、不同体型大小的宠物，实行无差别定价，这是不符合正常保险定价法则的，变相鼓励了部分高风险群体投保逆向选择，或将最终导致保险产品供给端脱离宠物风险实际状况，直接导致经营不可持续。
资本市场：竞相逐鹿
今年年初，新瑞鹏宠物医疗集团有限公司向美国证监会递交招股书，如成功过审，公司将成为“中国宠物护理第一股”。公司前身是瑞鹏宠物医院，曾于2015年在新三板提交过招股书。截至2021年12月31日，新瑞鹏拥有23个宠物医院品牌和1887家宠物医院，约为中国排名第二至第十的竞争对手宠物医院总数的三倍。
新瑞鹏、瑞辰、瑞派被业内誉为中国宠物医疗赛道的龙头“三瑞”。作为国内宠物护理行业的绝对寡头，新瑞鹏的上市也将为看好宠物经济的投资者带来更多选择。
截至目前，A股已有多家宠物行业上市公司，除了去年11月登陆A股的天元宠物，还有宠物食品赛道的佩蒂股份、中宠股份、路斯股份，宠物医疗赛道的禾丰股份和瑞普生物，以及宠物用品赛道的依依股份、源飞宠物。
6月20日，中国证监会披露，同意乖宝宠物首次公开发行股票的注册申请。这家拟登陆创业板的公司从事宠物食品的研发、生产和销售。财务数据显示，2020年-2022年公司实现营业收入分别为20.13亿元、25.75亿元、33.98亿元，实现净利润分别为1.11亿元、1.40亿元、2.67亿元。
此外，近日宠物食品全产业链企业帅克宠物IPO辅导状态变更为“辅导验收”；今年3月，福贝宠物更新招股书，公司拟于上交所主板上市。
天眼查数据显示，我国现存宠物相关企业约202万家。近十年，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高。2022年1-9月公开披露的宠物赛道投融资有34起，主要集中在宠物医疗、宠物食品、宠物清洁美容和宠物用品领域。
天风证券认为，国内“618”大促高增长彰显宠物消费活力，海外业务宠物出口拐点已现，宠物行业有望迎来明显拐点。华福证券表示，宠物行业产业链基本覆盖宠物生命周期，横向精细化趋势明显，供给端长坡厚雪，需求端量价齐升，有望迎来风口。
（文章来源：上海证券报）
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